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流量下半场的机遇和挑战

2020-01-15


流量就等于增加,增加就等于赢利。互联网技能快速开展的年代,流量成为永久的论题。




2019年是移动互联网开展的10周年,这不只是一个简略的里程碑。近几年,跟着总体经济的大幅度调整,在流量增速放缓的状况下,流量本钱越来越高,流量越来越难取得现已成为普遍存在的问题,这不只意味着未来的开展要面对许多应战,更意味着流量开展的一个转机——咱们进入了流量开展的下半场。




流量下半场,怎么精准使用流量?怎么确保流量的健康持续增加?怎么最大化的发挥流量的价值?这些都是咱们需求深入考虑并亟待解决的问题。




依据QuestMobile陈述显现,从 2018年1月到 2019 年6月,我国移动互联网的月活泼用户规划的同比增加率从 6.2% 跌落到 2.8%。而从本年2 月份开端,月活泼用户的规划也不再持续增加,甚至在 2019 年 Q2 净降 193 万。




严寒的数据虽然直白,但最能阐明问题。这些跌落数据,意味着人口盈利和时长盈利的天花板正在迫近,流量增加变成了老大难。



现在,许多产品都在面对留存转化的难题。咱们国家的手机APP越来越多,数量高达449万个,位居全球榜首。可是,并不是一切的APP都那么好过。依据数据显现,以安卓为例,3天的丢失率为77%,30天的丢失率为90%,90天的丢失率为95%,这是当时一切App的均匀丢失数据。那么依照这种状况来看,也便是一个 APP 取得 100 个新用户,3 个月后就只有 5 个用户留存,结果可想而知。




改革开放40年,也正是我国广告行业孕育成长的40年。年代开展到今日,互联网技能开展到现在这个阶段,咱们深知,顾客的需求变了,要求高了,在这种下,流量的保持就越来难。



跟着市场竞争越来越剧烈,顾客越来越难服侍,成了品牌一起的感触。但有一点,顾客永久都有的,那便是猎奇和寻求文娱的心思。所以,有些品牌捉住这一点,大做文章。




比方椰树牌椰汁,为了招引顾客的注意力,让人发生无限遥想的广告语,调配大胸的美人上镜,的确招引了大批顾客的注意力,但被广电总局叫停,这自然是在情理之中的。




2019年现已过去了,许多广告人表明这一年的日子太难过了,期望来年可以好过一点。可是,也有人说了,大趋势不是咱们能挑选的,但咱们可以挑选开展方法。虽然有许多人表明日子不好过,但咱们依然看到了那些经过各种别致的方法,使用科技的开展日子好过的企业。所以,咱们需求的不是自怨自艾,而是寻觅方法来追求自己的开展。




短视频快速开展的年代,咱们可以清楚的看到,虽然流量进入到下半场,可是那些优质的原创内容依然可以招引到许多用户的重视,也有许多内容被记住,这意味着什么?意味着咱们的社会对优质内容的需求,意味着现在这个年代,做好内容才是王道。





2019年11月23日,大中华区艾菲奖颁出年度奖项,华扬联众北京ECD邱博涵质疑的事情,在业界一时激起千层浪。很明显,这代表的不是一件事,而是一种现象,一种社会开展到必定阶段不可避免的现象。




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